4. SEOの未来
1. AIの回答におけるビジビリティを優先する
予測: 2025年には、SEOの焦点が検索順位ではなく、AIが生成した応答におけるブランドのビジビリティの確保に移るでしょう。
理由: AIツールによって、ユーザーが情報を見つける方法は大きく変わりつつある。そのため、AIの回答においてブランドのビジビリティを確保することが不可欠となった。新たな指標や手法が登場するだろうが、デジタルフットプリントの拡大といったおなじみのSEO戦術も、依然として関連性やオーソリティを確保する鍵となるだろう。
4. 検索行動における3つの重要な変化に備える
予測:
- 大規模言語モデル（LLM）と「AIによる概要」を利用した会話型のロングテールクエリの台頭。
- 検索機能、「AIによる概要」、パーソナライズされたSERPによって、従来の表示順位追跡の効果が低下。
- 商品中心のSERPで、カルーセル広告やナレッジパネルのようなショッピング機能がこれまで以上に重視される。
理由: こうした変化のために、ブランドは従来のSEO戦略の見直しを迫られるだろう。ブランド認知度を高め、商品詳細ページを最適化し、検索結果でのビジビリティを細かく追跡することが、変化する環境で競争力を維持するために不可欠となる。
5. コンテンツ戦略の多角化が成功に不可欠となる
予測: 2025年は、ブランドがグーグルへの依存度を減らし、アルゴリズム変更の影響から身を守るために、コンテンツ戦略の多様化に注力する年になると予測されています。
理由: トラフィックをグーグルに依存することのリスクの高さが明らかになった。アルゴリズムのアップデートがブランドの収益に壊滅的な打撃をもたらす可能性があるからだ。
6. コンテンツ戦略は20％のクリエイティビティと80％のブランドストーリーテリングになる
予測: 2025年に優れたブランドは、AIが真似できないコンテンツを使って真の会話やソートリーダーシップを確立するでしょう。
理由: 基本的な作業はAIに任せ、ストーリーテリングを通じて独自のコンセプトや正しい専門知識をアピールすることで競合他社に差をつけたブランドが勝者となるでしょう。
7. 人間中心のコンテンツへのシフト
予測: 2025年のSEOでは、AIを取り込んで高度な最適化を行いながらも、人間が作成した本物のコンテンツを優先するようになるでしょう。
理由: グーグルは、大量生産された凡庸なコンテンツではなく、専門知識や独自の視点を提供するコンテンツを優先している。同時に、AIがますます強力なツールとなり、複雑なタスクを処理できるようになった。