今回はSEOとは？SEOの歴史、SEOの現在、SEOの未来の４つの項目についてSEOに関して知識0だった大学一年生が簡単にわかりやすく説明する。
目次
1. SEOとは
[SEOとは？基本的な考え方]
SEOとは、”Search Engine Optimization”の略称であり、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれる。具体的にはWebサイトの内容を、Google等の検索エンジンに理解しやすいように最適化して、検索結果で自分のサイトを上位に表示させるための取り組みである。また、検索結果に表示させることで自分が伝えたい情報をユーザーにきちんと届けられるようにすることを意味する。
検索という行為が日常に浸透している中で、検索エンジンに向けて、公開しているwebページの情報をきちんと認識してもらうことの重要性は言うまでもないでしょう。
日本における検索エンジンのシェア率は以下の通りで、Googleが75.4%と圧倒的です。
現代のSEOは、Google検索対策を中心に行われている。
2. SEOの歴史
1990年代は、検索エンジンの黎明期である。最初の検索エンジンである「Archie」が登場し、その後「Yahoo!」や「Altavista」などが登場し、インターネットユーザーはキーワードを入力してWeb全体から情報を探すことが可能になった。1990年代後半になるとSEOの始まりを迎え、検索エンジンがWeb全体の情報を効率よく捜索する方法を模索し、Webページのキーワードを最適化する手法が開発される。
2000年代初頭には、Googleが登場し「PageRank」を導入した。その革新的なアルゴリズムによって検索エンジン市場を席巻した。Page Rankは、リンクの数と質に基づいてページの重要性を評価するシステム（リンクビルディング）で、リンクの価値がSEOにおいて重要な役割を果たすようになった。この時期にはフロリダアップデートが実施され、リンクスパムやキーワードスタッフィングなどの不正なSEO手法が厳しく取り締まられるようになる。
2010年代に入ると、Googleは3つのアップデートを行った。1. パンダアップデート:コンテンツの質がSEOにおいて重要な要素となる。2. ペンギンアップデート:リンクスパム対策が強化され、自然なリンクの重要性が増す。3. ハミングバードアップデート:コンテキスト（文脈、脈絡、前後関係）理解とセマンティック（意味）検索が導入される。
2010年代後半には、モバイルユーザーの増加に対応するためにモバイルファーストインデックスが導入され、モバイル版ウェブサイトが検索順位において重要な役割を果たすようになる。ローカルSEOも台頭し、地域に特化した検索結果の表示が強化された。
2020年はAIと機械学習がSEOのアルゴリズムに大きな影響を与えた。ランクブレインは機械学習を活用して検索結果の精度を向上させ、BERTアップデートは自然言語処理の向上により検索クエリの理解が深化。また、コアウェブバイタル（ページの読み込みのパフォーマンス、インタラクティブ性、視覚的安定性）がSEOの評価の基準となった。